“水中(zhōng)貴族”百歲山(shān)新(xīn)廣告宣傳片創意“解密”

近期，知名(míng)礦泉水百歲山(shān)最新(xīn)的品牌廣告片在央視、各大衛視以及視頻網站等多(duō)家媒體(tǐ)平台同步播出後，立刻吸引大批消費者及同行的熱烈關注。衆人紛紛表示：廣告畫面唯美、格調雅緻，但是有(yǒu)些看不懂廣告講述的故事情節。

從該廣告片及花(huā)絮中(zhōng)不難看出，其創意背景以蘇格蘭城堡為(wèi)主要場景。片中(zhōng)演員、服裝(zhuāng)和道具(jù)展現了地道的歐洲風情，令整支廣告片流露出歐式貴族般的氣質(zhì)。片中(zhōng)背景音樂、音質(zhì)等細節的處理(lǐ)精(jīng)益求精(jīng)、優雅而浪漫使人不知不覺沉浸在濃濃的英倫風情中(zhōng)。這些無形中(zhōng)也令人聯想到了百歲山(shān)“水中(zhōng)貴族”的品牌定位，仿佛凜冽清澈的泉水漫過谷澗，被清晨的侍女緩緩用(yòng)銀質(zhì)的水杯盛好，恭恭敬敬地捧獻給美夢初醒的貴婦人飲用(yòng)。

在欣賞廣告片唯美意境的同時，熱心網友對其創意的探讨也瞬間激增，網友紛紛根據自身理(lǐ)解對該廣告片内容給予諸多(duō)精(jīng)彩紛呈的诠釋，一時衆說紛纭。而廣告片拍攝的主創人員對此的解釋是，出現這種争論才正是他(tā)們想要這支品牌廣告達到的效果。傳統廣告片至多(duō)承載一到兩個創意點；廣告将明确的信息傳達給受衆。但百歲山(shān)在拍攝這支廣告片時希望能(néng)夠有(yǒu)一些藝術手法的創新(xīn)，即用(yòng)開放式的情節來刺激受衆的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象，但同時保持品牌一貫有(yǒu)的優雅格調，令廣告的記憶效果倍增。

經過對網絡讨論的收集，綜合出以下幾種最為(wèi)熱門也最典型的結果。

主仆篇：管家與公(gōng)主

受衆認為(wèi)片中(zhōng)的老人是公(gōng)主的管家，管家從小(xiǎo)看着公(gōng)主長(cháng)大，與公(gōng)主有(yǒu)着濃厚的感情，有(yǒu)一天公(gōng)主出嫁了管家心裏非常不舍，手裏拿(ná)着一瓶水走了很(hěn)遠(yuǎn)，後來在一個地方坐(zuò)下來，盯着那瓶百歲山(shān)，開始睹物(wù)思人……公(gōng)主是喝(hē)着這樣的水長(cháng)大的，管家開始回想着每次喝(hē)水時的快樂。公(gōng)主的嫁車(chē)經過時，她發現老管家還在面對着水發呆時，她能(néng)明白老管家此時的心情，于是這時公(gōng)主讓嫁車(chē)突然停下來，公(gōng)主從車(chē)上走下來取這瓶水，公(gōng)主拿(ná)水的瞬間打斷了管家的思緒，管家以為(wèi)是其它人來拿(ná)這瓶水，他(tā)雙手開始來抓住這瓶水，在發現是公(gōng)主後，他(tā)開始放手然後面帶着欣喜的微笑，公(gōng)主把水帶走了……

愛情篇：經典 浪漫 難忘 矚目

個别受衆認為(wèi)該廣告參考了1650年發生在斯德(dé)哥(gē)爾摩街(jiē)頭的愛情故事，52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公(gōng)主克莉絲汀，當時笛卡爾落魄、窮困潦倒又(yòu)不願請求别人施舍，每天拿(ná)着紙、筆(bǐ)研究數學(xué)題，有(yǒu)一天克莉絲汀的馬車(chē)路過街(jiē)頭發現笛卡爾在研究數學(xué)，公(gōng)主便下車(chē)詢問，最後笛卡爾發現公(gōng)主很(hěn)有(yǒu)數學(xué)天賦，道别後的幾天笛卡爾收到國(guó)王邀請他(tā)做克莉絲汀公(gōng)主數學(xué)老師的通知，其後幾年中(zhōng)相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國(guó)王發現後便處死了笛卡爾，在最後笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中(zhōng)出現了r=a（1-sinθ）的數學(xué)坐(zuò)标方程，解出來是個心形圖案即著名(míng)的“心形線(xiàn)”，這封情書最後被收錄到歐洲笛卡爾博物(wù)館中(zhōng)。

常理(lǐ)篇：平民(mín)與貴族

融經典、高貴、品味、文(wén)化于一體(tǐ)的百歲山(shān)，從它誕生的那一天起，就在各種場合為(wèi)所所有(yǒu)懂得鑒賞的人士打造高品質(zhì)生活。廣告片中(zhōng)，受衆認為(wèi)男主角是一個風燭殘年的孤獨老人，時常一個人在古堡附近散步。有(yǒu)一天他(tā)像往常一樣帶着一瓶百歲山(shān)出門，陰沉的天氣讓他(tā)格外傷感。當他(tā)坐(zuò)在路邊面對着一瓶水回首過往時，全然不知一支盛大的迎親隊伍正向他(tā)走來。花(huā)車(chē)裏待嫁的貴族小(xiǎo)姐不經意看到老人手中(zhōng)的百歲，立即被它時尚典雅的外觀吸引，不禁走下花(huā)車(chē)來到沉溺于回憶的老人面前，輕輕拿(ná)起百歲山(shān)，新(xīn)娘這一舉動，令老人有(yǒu)些出乎意料，但新(xīn)娘莞爾一笑讓老人想到了自己的妻子當年披上婚紗的模樣，于是舒展笑容，默許陌生的新(xīn)娘拿(ná)走百歲山(shān)并以此祝福她。

親情篇：父親與女兒

不少受衆認為(wèi)男女主角是父女關系。年邁的父親思念已為(wèi)人婦的女兒，但又(yòu)不想讓女兒為(wèi)自己擔心，所以常常帶上女兒最愛喝(hē)的水來到女兒經常出入的地方默默等待，隻願能(néng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看女兒一眼。直到有(yǒu)一天父親走累了，坐(zuò)在離女兒家不遠(yuǎn)的地方休息，正好要出門參加宴會的女兒看到父親，輕輕走到低頭出神的父親身旁拿(ná)起他(tā)面前的那瓶水。朝思暮想的女兒突然出現，父親又(yòu)驚又(yòu)喜，他(tā)擡起蒼老的臉，對女兒露出慈愛的微笑。女兒也會心的一笑，仿佛在說，你為(wèi)我做的我都看在眼裏，謝(xiè)謝(xiè)你礦泉水般溫潤沉靜的關愛，我很(hěn)幸福，請你放心。

通過以上版本的诠釋，加上景田公(gōng)司的調研發現，本廣告因不同的年齡、文(wén)化、性别、收入及社會閱曆的人群，對水中(zhōng)貴族創意的理(lǐ)解也有(yǒu)不同的結果，這是創意該廣告的作(zuò)者所希望達到的效果。你認為(wèi)你比較貼近哪個創意？

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